iPhone12悄悄加单200万部 iPhone12对苹果业绩的影响
从iPhone产业链传出消息，由于销售火爆，iPhone12加单了。业内人士证实，目前iPhone12加单了200万部。信达证券预计，苹果今年第四季度供应链订单在8000万至8500万部，2021年销量有望达2.3亿-2.4亿部。
在苹果公司的每个财年结束时，通常会出现一个备受关注的热门话题，那就是“新款iPhone表现如何”。但在2020年，这个话题可能会变得有些难聊。
由于受到新冠肺炎疫情的影响，苹果公司推迟了5G版iPhone手机的发布时间，这意味着苹果最新款智能手机的初始销售表现将不会计入今年第四财季(截至9月份)的业绩，该公司预计将在美国东部时间周四收盘后(北京时间周五凌晨)公布财报。在以前，苹果公司通常会提供对假期购物季节的业绩展望，从而使得投资者能够从中获知该公司对新款iPhone销量有何预期，但苹果在过去两个季度没有给出正式指引，理由是新冠病毒危机带来了不确定性。
就苹果公司在最新财报中是否会发布传统上的业绩指引的问题，韦德布什证券公司的分析师丹尼尔·艾夫斯(Daniel Ives)也抱有怀疑态度。
这一次，投资者可能不得不依靠苹果高管提供的更多线索来猜测新款iPhone的销售表现如何。
“我相信，这一次他们将围绕iPhone 12的需求和进入截至12月的一个财季时的轨迹来提供一些方向性指引。”艾夫斯表示。“考虑到当前的这个iPhone产品周期是很巨大的，因此如果(苹果首席执行官)库克没有就假期购物季节的需求预期给出一些乐观的预期，那么我会感到意外。”
与往常相比，这一次苹果对假期购物季节业绩表现提供的展望可能会略少一些，因为该公司的两款最新设备iPhone 12 mini和iPhone 12 Pro Max要到11月6日才开始接受预订。而在以前，iPhone的预订通常会从10月16日开始，并于10月23日正式上市。
尽管如此，苹果公司的管理团队可能会分享对今年发布的新产品的一些独特趋势的看法，其中包括来自无线运营商的巨额补贴，这可能会给消费者带来额外的升级换代的动机，但需要指出的是，新款iPhone产品系列的主要卖点是5G，而在一开始，这个卖点可能不会给智能手机用户带来太大好处。
以下是华尔街分析师对苹果第四财季业绩的预期。
营收
尽管苹果在截至9月份的这个财季中没有售出任何新款iPhone，但分析师预计，该公司第四财季的总销售额不会比去年下降太多。财经信息供应商FactSet调查显示，分析师平均预期该公司第四财季的销售额将可达到636.2亿美元，低于去年同期的640.4亿美元。综合了买方和卖方分析师、基金经理人、学者及其他人士的投资分析平台Estimize则显示，预计苹果第四财季的销售额将可达到655.3亿美元。
尽管FactSet追踪的分析师预测，苹果公司第四财季来自iPhone的营收将会大幅下降，从去年同期的333.6亿美元下降至288亿美元，但预计该公司将可通过其他业务的稳健增长来弥补这一点。分析师预计，这一财季苹果公司来自iPad和Mac的营收分别将达60.1亿美元和77.9亿美元，高于去年同期的46.6亿美元和69.9亿美元。这两个产品类别都被认为仍可受益于远程工作和上学的趋势，而苹果公司在截至9月的这个财季的最后几天推出了新款入门级iPad。
分析师还预计，可穿戴设备、家居和配件业务的营收将可达到72.8亿美元，高于去年同期的65.2亿美元。此前，苹果公司于9月中旬发布了新款Series 6 Apple Watch。另外，分析师预计服务业务的营收预计将从127.2亿美元攀升至141亿美元。
在截至9月份的整个财年，尽管新冠肺炎疫情带来了很大的挑战，而iPhone 12的发布时间也被推迟，但在华尔街分析师看来，预计苹果仍旧可以勉强维持营收的同比增长。FactSet调查显示，分析师平均预期苹果公司为2020财年营收将可达到2733.2亿美元，高于2019财年的2601.7亿美元。
盈利
FactSet调查显示，分析师平均预期苹果公司第四财季的每股收益将可达到70美分，低于去年同期的76美分。Estimize平台上的预期则显示，预计这一财季的每股收益将可达到76美分。
另外，分析师预计苹果2020财年的盈利将可实现同比正增长。FactSet调查显示，分析师平均预期在整个财年中，苹果公司的净利润将可达到32.4亿美元，相比之下2019财年为29.7亿美元。
股价走势
在最近七次公布财报后，有六次苹果公司的股价均有所上涨，其中在这家智能手机巨头于7月份公布第三财季财报后的次日，其股价大幅飙升10.5%。
过去三个月中，苹果股价累计上涨了19%，相比之下道琼斯工业平均指数同期上涨5%。苹果是道琼斯工业平均指数的成分股之一。
Factset数据显示，在39位追踪苹果股票的华尔街分析师中，23人对这只股票给出了“买入”，13人给出“持有”评级，3人给出“卖出”评级，这些分析师对苹果公司给出的目标价平均值为121.27美元。
分析师评论
鉴于美国无线运营商刚刚推出5G网络，相对于4G网络而言可能不会提供太多的速度优势，但咨询公司D.A. Davidson的分析师汤姆·福特(Tom Forte)认为，此事可能并不太重要。
“由于消费者远程工作和学习，换而言之，也就是使用自己的家庭WiFi网络，而不是来自无线运营商的网络，因此苹果可能会获得一份完整的、或者至少是部分的‘通行证’，在5G网络进入黄金发展期之前推出其第一个5G设备阵容。”他在向客户发出的一份研究报告中写道。“有了更快的处理器和高速连接(WiFi而不是5G)，消费者可能会喜欢他们的新iPhone。”
总体而言，福特预计，苹果的新款手机“处在比投资者所理解的更好的位置上”，部分原因是人们将主要在家里使用这种产品，而不是在就目前而言还平平无奇的5G网络上使用。另一个原因是则是，运营商为新款iPhone提供了慷慨的折扣，而美国消费者手中现在可能有比以前更多的零花钱，因为在新冠病毒疫情之下，他们在旅行或外出就餐等方面所花费的钱没有以往那么多了。
对于苹果公司即将公布的第四财季财报，福特将会重点关注该公司高管关于居家工作和学习的趋势如何令iPad和Mac产品系列从中受益的评论。在此前的六个多月时间里，由于受到新冠肺炎危机的影响，远程工作和学习的趋势开始升温。福特预计，这些产品类别将对该公司的业绩产生“巨大的影响”。他将苹果的股票评级设定为“买入”，目标价为120美元。
韦德布什证券公司的艾夫斯则对苹果公司在中国市场上的业务发展很感兴趣，他在一份研究报告中写道，中国市场可能会是新iPhone系列销售表现的一大推动力。
“在过去几个月时间里，我们看到苹果公司在中国市场上的表现相当强劲(对于截至9月份的这个财季而言，中国市场应该会是相对来说表现强劲的收入来源)，而现在这种积极的趋势进入了至关重要的假期购物季节。”艾夫斯在报告中写道。他将苹果股票的评级维持在“跑赢大盘”不变，目标价也维持在150美元不变。
苹果公司现在面临的一个问题是，该公司可能会由于美国司法部针对Alphabet(NASDAQ:GOOGL)旗下谷歌公司发起反垄断诉讼而受到影响。这是因为苹果将谷歌搜索引擎设为iOS设备的默认搜索服务，而这项诉讼应该会在一定程度上调查了谷歌为此支付给苹果的款项。华尔街投行艾弗考尔(Evercore ISI)的分析师阿米特·达里亚纳尼(Amit Daryanani)指出，谷歌支付的授权费用对苹果来说是一项高利润率的业务，每年可能为其带来大约40美分的每股收益，占其总收益的9%。
达里亚纳尼写道：“我们认为，虽然授权业务在很大程度上仍然是苹果‘叙事’中很有吸引力的一部分内容，但苹果的价值主张要广泛得多。”他指出，其他有利于苹果的因素还包括：iPhone销量正在“加速”增长，AirPods和iPad等产品的“辅助硬件配套率上升”，以及iOS用户的商业化程度提高等。他将苹果公司的股票评级设定为“跑赢大盘”，目标价为135美元。
