茶叶行业竞争升级 五年内茶企或只剩1万家

来源 : 原创  作者:综投小编

  虽然以批发市场为代表的散装茶销售日渐冷清,但品牌茶企却在近一年表现活跃。继八马茶业之后,广东本土茶企怡品茗也有望在今年下半年登陆新三板。昨日,怡品茗在广州举办2016年春季品鉴会,其董事长总经理龙君华接受南都记者采访时透露,茶叶市场的消费需求一直存在,但消费方式已经从选散装茶转到购买知名产品,行业竞争的战场已经发生了转移。

  茶叶产品升级明显

  “喝茶的人一直都在,只是消费方式转变了,消费升级了。”据龙君华介绍,以前消费者喜欢选散茶,但随着品牌意识的提升,已经将目光转到品牌产品上。为了买好茶,消费者愿意多花钱。“我们感受到了市场的变化,产品和发展策略都有对应的调整。”据他介绍,怡品茗的产品档次一直有上调,近五年来,在品质指标方面,每年都有5%-10%的提升。企业销售规模也一直呈上升趋势,增幅在30%左右。

  在消费市场升级的背景下,中国茶市场也受到了“外资狼”的关注。上周,星巴克对外宣布要在中国卖茶,9月导入高端茶品牌T eavana。星巴克的通报显示,茶产品比前一年录得同比17%的增长,所有茶的品类都强劲增长,增长最快的品类幅度达到29%。星巴克董事长兼首席执行官舒尔茨更是透露,茶品牌的扩张,一个焦点就在中国及亚太区。

  产业集聚将导致小企业大量被淘汰

  据龙君华介绍,怡品茗有望于今年下半年在新三板挂牌。目前茶企在资本市场表现良好,八马茶业上市后,股价一直在涨。

  “对于品牌茶企来说,现在还是成长期,我们才刚刚起跑,市场空间还非常大。”龙君华表示,随着这个行业的产业升级,产业集约化会越来越明显,优胜劣汰正在加速,小企业会慢慢退出市场。“目前全国的茶企大约有七八万家,我预计,五年之内只会剩下几千至1万家。”

  对于外资企业的加速布局,他表示,像星巴克这样的外资连锁,在茶文化方面还是与本土企业存在差异的,因此暂时不会有很直接的竞争冲突。

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