JACE母婴品牌X海马体儿童跨界联动,探索品牌破圈层新玩法

  伴随着新时代生活方式的变革,以及千禧一代和Z世代的驱动影响,中国消费市场的消费需求逐步升级,品牌之间的跨界联合也越来越成为了当下消费的新模式。2020年10月12日,泰国母婴品牌JACE正式宣布,品牌将联合海马体儿童共同探索跨界联合的新方式。

  两大品牌梦幻联动,品质与颜值兼具

  JACE是专业可信赖的母婴寝具品牌,始终在探索睡眠方式的品质与创新,更顺应时代的潮流,研发兼具颜值与品质的母婴睡眠产品,希望为母婴寝具市场注入新的活力势能。而海马体儿童作为摄影品牌“海马体”的姐妹品牌,将摄影美学聚焦到10后新生代,正逐渐占据孕婴摄影行业的蓝海市场,成为新生宝妈拍照纪念的首选品牌。

  JACE与海马体儿童的此次合作,可谓是深层挖掘了当前市场需求,顺应从功能性消费到情感式消费的市场现状,通过IP联合的形式彰显产品的个性、情感和价值观,从而与消费者建立深层的情感链接。

  共创限定联名款,深度突破品牌圈层

  据悉,为更好地传递双品牌理念,JACE与海马体儿童双方共同推出了限定联名款产品。其中,JACE品牌在现有产品线中新增了“新生派对睡袋”,并在该产品包装内植入JACE与海马体儿童联合打造的宝宝居家摄影攻略手册,意在从一定程度上解决家长们不知道如何给宝宝拍照,以及事务繁忙无瑕带宝宝去照相馆的家庭现状,从产品端凸显高颜值、人性化的品牌理念。

  同时,海马体儿童照相馆也以JACE儿童睡袋为灵感,设置了2020年秋冬限定新生派对拍摄套餐,并邀请家长们带6个月至6岁内萌宝,至海马体儿童全国随机12家门店进行体验,打造新时代宝宝拍照法则,以定格的童年影像,助力JACE与海马体儿童双品牌的品效合一,渗透双品牌的消费圈层。

 

  新媒体多渠道联动,释放线上宣发势能

  JACE与海马体儿童的此次跨界联合,不仅在产品端对双品牌进行了融合,更是在微博、微信、小红书等各个新媒体渠道进行了宣发互动。其中,本次跨界事件在微博端持续发酵了#宝宝新生派对#和#拍照去海马体儿童照相馆#等2个品牌热搜话题,同时还登上了微博开屏。据统计,短短几天,品牌热搜话题总阅读量已达到了1600万,讨论数超2万。微博作为日活用户近2亿的社交平台,无疑是为品牌的曝光奠定了基础,加磅了品牌传播的生命力。

 

  与此同时,JACE的“新生派对睡袋”以超高的颜值和精致的工艺设计,俘获了包括红人博主陈大事在内的众多用户的喜爱,并因此在小红书社区掀起一场母婴KOL及KOC风潮,呈现了可观的品牌口碑声量,促使JACE能够进一步用品牌口碑锁定精准流量,从而为品效合一赋能。

  线下联合快闪店,奇异梦旅惊喜开启

  10月17日-18日,双品牌在杭州市滨江宝龙城开启了《JACE X 海马体 X 天猫 宝宝新生派对》线下品牌快闪店,迎来本次跨界联合的第一次小高潮。据了解,现场设有海马体儿童专业摄影师提供免费摄影,宝宝大片即拍即拿;更有童年艺术照长廊、JACE产品展示区以及中央广场宝宝“爬爬赛”等多区域互动玩法,为新时代家庭打造一场有趣又好玩的品牌体验。

 
 


  JACE与海马体儿童的战略合作,从产品理念的交互到品牌文化的融合,让消费者更直观、更真切的地接收到品牌的核心理念与价值观,更加深入触达彼此的目标受众圈层,从而进一步拓宽市场格局,有效提升产品和品牌的竞争力。

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