优衣库市值首超ZARA 此前优衣库韩国最大门店关门

　　2月17日，# 优衣库市值首超ZARA#登上微博热搜。2月16日，优衣库母公司迅销集团股价上涨3%，在首次突破每股10万日元大关的同时，其总市值也超越了ZARA母公司Inditex，成为全球服装行业的新任老大。

　　截至2月17日收盘，该股报10.2650万日元/股，总市值达10.8885万亿日元(约合1027.66亿美元)，成为又一家加入千亿美元企业俱乐部的服装公司。而ZARA母公司Inditex则报收25.78欧元/股，最新总市值为807.5亿欧元(约合974.98亿美元)，屈居全球二位。

　　两家公司开店地域的差异也影响了投资者对其的评价。优衣库2298家店铺(截至2020年11月)中，亚洲地区(不包含日本)占6成。特别是在中国大陆拥有791家门店，仅次于日本(815家门店)，位居第二。而ZARA的7成门店位于欧美，这些门店由于大规模的城市封锁而陆续暂停营业，ZARA在亚洲的门店较少，仅占到约2成。

　　在最近的一个季度，迅销的净利润约为700亿日元，而Inditex则为8.66亿欧元(约1100亿日元)，是迅销的1.6倍。

　　报告显示，截至2020年8月31日止年度，迅销实现营收为2.01万亿日元(约1279亿元人民币)，同比减少12.3%;实现净利润903.57亿日元(约57.54亿元人民币)，同比减少44.4%;每股盈利885.15日元，末期股息240.0日元。

　　去年12月15日，ZARA母公司Inditex集团也发布了截止2020年10月31日的第三季度财报。报告显示，该季度公司实现收入61亿欧元，较去年同比下滑14%，但下滑幅度较上一季度的31%有所收窄;实现净利润8.66亿欧元，较去年同期的12亿欧元下跌26%;此外，公司第三季度毛利率为60.5%，较去年同期60.8%有所下降。

　　延伸阅读：优衣库韩国最大门店关门

　　12月6日消息，受韩国民众“抵制日货”运动和新冠疫情的双重打击，日本服装品牌优衣库亚洲旗舰店之一的韩国首尔明洞店宣布下月关门。

　　2004年，优衣库想进入韩国市场时，其创始人柳井正想了一个办法让韩国消费者避开民族情绪，来接受这个来自日本的服装品牌。

　　优衣库选择与韩国乐天控股的fr.L韩国株式会社合作，把优衣库引进韩国。万万没想到，从16年后的今天来看，优衣库并没有如愿以偿，因为种种原因，正在败走韩国市场。

　　01 优衣库败走韩国市场

　　据央视等多家媒体报道，优衣库宣布其在韩国首尔明洞中央店下月关闭，这是优衣库在韩国的最大门店，是优衣库的一家亚洲旗舰店，是仅次于美国纽约的全球第二大门店。

　　2011年，这家店开业是亚洲最大门店，开业当天营业额就达到20亿韩元，约合1200万元人民币，创下了当时服装卖场的新纪录，这一销售纪录简直就是一头“现金奶牛”。

　　那么如此大规模的一家店，为什么要关闭?

　　其主要原因有两个方面，一方面是因韩日贸易争端引发韩国民众抵制日本产品，另一方面是新冠疫情的沉重打击，总结起来就一个词：亏损。

　　优衣库在2005年进入韩国市场后，门店迅速扩张，巅峰时一度接近200家门店，但是从2019年韩日发生贸易争端后，优衣库在韩国市场就按下了暂停键。

　　优衣库公布业绩数据显示，其2020年度在韩国的销售额为6300亿韩元，这一业绩与2019年度相比，直接“腰斩”，优衣库在韩国市场销售额急剧下降，利润首次出现负增长。

　　其实，在优衣库宣布将在下个月关闭韩国最大门店之前，仅在今年就已经在韩国关闭了30多家门店。

　　优衣库这家日本服装品牌正在败走韩国市场，前景黯淡!

　　02 全球亏损，中国市场逆势扩张

　　那么，优衣库全球业绩如何，特别是中国市场表现又如何?

　　根据优衣库母公司迅销集团公布的2020财年业绩显示，公司营收2.01万亿日元，同比下滑了12.3%。净利润实现903亿日元，同比暴跌44.4%，这是迅销17年以来首次全年业绩出现下降。

　　营收业绩下降的主要原因是新冠疫情影响了下半财年的业绩，而迅销的大部分营收都来自优衣库，优衣库品牌占公司总营收比重为82.2%。

　　从财报数据可以看出，优衣库在日本、韩国和美国等市场销售都出现下降，但大中华地区的业绩却表现得较为亮眼。

　　大中华区收益总额为4559亿日圆，同比仅下降9.3%，经营溢利为656亿日圆，同比下降26.3%，但线上销售同比大涨20%，表现强劲。

　　迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席执行官吴品慧今年11月在进博会上接受媒体采访时表示，今年3月以来，优衣库大中华区以高于预期的速度恢复业绩表现，从5月开始，优衣库中国门店的销售额已恢复到去年同期的水准。

　　优衣库官网和掌上旗舰店表现强劲，销售额增速达到两位数，优衣库开始直播带货，观看直播人数更是节节攀升。

　　优衣库在中国逆势扩张，每年保持在中国内地新开80到100家门店的速度，今年6月到10月，优衣库就开了40多家门店。

　　目前优衣库中国内地已经有近800家门店，门店数首次超越日本，成为优衣库在海外的最大市场。

　　03 优衣库能高枕无忧吗?

　　然而就在上个月，优衣库在中国市场却因为悄悄涨价登上微博热搜，遭到了不少网友吐槽。

　　市场分析认为，优衣库涨价和疫情影响或有关联，同时原材料以及人工成本上升、利润降低、销售量下滑，加上全球部分市场发展停滞，所以优衣库押注中国市场，悄然涨价试水。

　　优衣库重视和押注中国市场，一方面逆势扩张加速开店，另一方面却悄然涨价，那么优衣库在中国市场就能这么高枕无忧吗?其实答案是不然。

　　服装行业作为传统行业，但随着消费力的提升和零售业的发展，特别是规模庞大的中国服装消费市场是一个大蛋糕。

　　以优衣库所在的快时尚服装行业为例，四大全球快时尚品牌GAP、H&M、ZARA、优衣库一直在中国市场展开激烈竞争。

　　但是在2019年，快时尚品牌FOREVER 21败走中国……2020年初突如其来的疫情更是让快时尚行业雪上加霜， H&M、GAP、ZARA、La chapel等快时尚品牌在今年以来相继宣布关闭部分门店。美国快时尚巨头GAP(盖普)今年3月直接宣布旗下品牌Old Navy(老海军)退出中国市场。

　　近年来中国服装行业已经发生明显变化，特别是越来越多的本土快时尚品牌、原创服装品牌崛起，进一步抢占市场份额，中国快时尚市场空间越来越小，行业饱和期逐渐临近。

　　而更重要的是，中国消费市场日趋成熟，消费迭代更新加速，特别是年轻消费群体的消费行为已经发生了显着改变，时尚不在变得单一，品牌忠诚度降低，更追求自由和自我。

　　优衣库未来将会继续押注中国市场，加速开店步伐，发力电商和新零售，同时加速市场下沉，拓展至三四线城市。

　　未来，优衣库需要不断讲出新的快时尚品牌故事，才能持续发展，而更重要的是要保持对中国消费者的敬畏之心。