关于2024欧洲杯,你需要知道的5个看点

         四年一度的欧洲杯已于北京时间今日(6月15日)凌晨正式开幕,东道主德国队在慕尼黑安联球场举行的揭幕战中以5:1力克苏格兰,取得开门红。
         欧洲杯又被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”,是公认的全球最高水平的洲际足球赛事,也是世界上商业价值最大的体育IP之一。
         而从不断扩充的赞助阵容来看,欧洲杯也是一桩赚钱的生意。欧足联预计本次赛事总营收将达史无前例的24亿欧元,其中转播权占六成,约14.4亿欧元。
         随着赛事的深入,从门票销售到转播权收入,再到德国十座举办城市的酒店业和餐饮业,欧洲杯的商业价值正在全面释放。在这场足球盛宴的背后,是德国经济的期待与挑战,以及全球体育市场的繁荣与变迁。
         《每日经济新闻》记者为您呈现关于2024德国欧洲杯,你需要知道的5个看点。
         看点一:24支球队51场比赛,将吸引全球50亿/次观众
         欧洲杯,又被称为“没有巴西、阿根廷的世界杯”,几乎囊括了世界足坛主要强队,英、法、德、意、西都是拿过世界杯冠军的劲旅。
         因此,每一届欧洲杯,都是精彩纷呈,悬念十足。比如2020的欧洲杯,转播覆盖了全球229个国家和地区,累计观看人次高达52.3亿,均场赛观看人次超1亿,流量爆表。其中,决赛观众人数高达3.28亿。
         本届欧洲杯,根据欧足联官方预测,同样将吸引全球50亿/次观众参与其中,其中有300万左右球迷来到德国,现场观战。在第一窗口期的门票销售,就收到了2000万份的申请;在第二轮抽签中,已经收到了来自206个国家和地区的超过3000万份门票申请;决赛门票的申请量更是达到了220万张。
         看点二:德国10城共襄盛举,酒店预订热度同比涨逾140%
今年是新冠疫情后首届以完整配置举行的欧洲杯,全面开放观众入场将进一步带动大赛周边经济,也是继2006年世界杯之后,在德国本土举办的最大型体育赛事。官方估计将吸引270万名观众参观体育场,并有约700万名游客涌向球迷区和公共观赛区域观看比赛。
         据悉,欧洲杯将在德国柏林、慕尼黑、多特蒙德、盖尔森基兴、斯图加特、汉堡、杜塞尔多夫、科隆、莱比锡和法兰克福共计十个城市举办。同程旅行数据显示,截至6月13日,赛事举办城市6月中旬至月底入住的酒店预订热度较去年同期增长超140%,热度最高的是法兰克福、慕尼黑和杜塞尔多夫。
         看点三:欧洲杯或推动德国Q2GDP增长0.1%
过去几年来,以德国为首的欧洲经济持续低迷。在高通胀、高利率和全球经济不振的背景下,德国作为欧元区最大经济体,迫切希望借欧洲杯的东风,来重振经济。
         根据德国智库IFO的数据,欧洲杯预计将在第二季度推动德国GDP增长0.1%,约10亿欧元。德国哈雷经济研究所的一项分析也称,预计2024年欧洲杯不会对德国经济的增长势头做出太大贡献。报告指出,德国经济在2006年世界杯后几乎没有增长,今年的欧洲杯估计也不会产生明显的经济影响。
         看点四:欧足联预计将狂揽24亿欧元,转播权占六成约14.4亿欧元
欧足联预计2024德国欧洲杯的赛事总营收将达到史无前例的24亿欧元。
         转播权一贯占据着欧洲杯总收入的半壁江山,以上届欧洲杯为例,转播权收入达11.35亿欧元。当时共有全球229个国家和地区的140家转播商参与赛事转播。
         2024德国欧洲杯,转播权仍将是最重要的收入板块,预计将占总收入的比例接近六成,高达14.4亿欧元。
         看点五:13家赞助商中国企业占5家,刷新纪录
         从商业赞助来看,本次欧洲杯的赞助商从以往的12家扩充为13家。
         据欧足联官方,本届欧洲杯13家赞助商,分别为:阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking.com、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和vivo共13家企业成为官方全球赞助商。其中,海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪5家中国品牌先后入局。五家中国企业再次刷新了中国企业赞助该赛事的历史纪录。
         对于欧洲杯的品牌赞助商而言,合作所获得所有赛事权益中,最有效的莫过于51场比赛中LED广告的呈现。以一场90分钟的比赛为例,平均每家赞助商能获得7分钟的呈现。

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