LV单个包涨价过万 lv包涨价了吗 奢侈品不断调价合理吗

  LV单个包涨价过万话题今日引发热议,据悉开年短短两个月,大量奢侈品就集体涨价。而LV这次调整更是普遍在15%左右,高的已经去到了20%以上。一了解才知道,过去一年时间,LV已经提价了整整五次,令人不寒而栗?

LV单个包涨价过万

  一个LV包涨价过万,爱马仕、香奈儿、Prada等集体涨价,奢侈品们为何突然开始急了?它们自己给出的理由很有意思,原材料和运输成本的增加,导致不得不提价。但其实明眼人都知道,这只是最表面的现象,而真实的原因有两个。

  第一,奢侈品在欧美地区卖不动了,净利润大幅下滑。从2020年开始,LV、爱马仕等就出现下滑。仅2020年上半年,LVMH集团净利就暴跌了84%。原因就是欧美市场停滞,但当时中国市场还是相对强劲。也因为中国市场的增长,使得各大奢侈品在2021年有所回升。但是,总体依然不及预期。数据显示,在2021年年中,奢侈品行业效率增长就已经陷入停滞,远低于7%的预期增幅。也就是说,在欧美市场仍然停滞的情况下,奢侈品们要保持利润增长,就必须从中国市场想办法。

  第二,国内消费者观念变了,奢侈品没有往年那么吃香了。今年开年以来,奢侈品集体遇冷,但仔细看会发现,消费不是减少了,而是转向了。数据显示,今年1月30到2月15,中国黄金消费增长了12%。这一现象在线上更加明显,天猫京东唯品会等平台的黄金商品持续迎来火热。据唯品会数据显示,2月14前一周,平台仅周生生销量就猛增460%,而且来自90后的单量涨幅472%。这说明,越来越多的中国年轻人开始摈弃浮夸消费,转向更务实的理性消费,毕竟比起这些奢侈品,黄金显得更贴切实际。同时,不仅是黄金,国产也持续迎来爆发,数据显示,今年以来,大量国产包括拥有国潮元素的商品迎来了一波增长。

  也就是说,今天的奢侈品们正面临两个问题,一个是欧美市场的停滞,只能把目光放向中国市场。另一个是,中国消费者观念的变化,不再追求浮夸的消费。往年,每一次奢侈品提价,都会迎来一波增长。因为很多人把奢侈品、进口当做“面子”的象征,认为越贵越好,今年这一招可能不灵了,因为国人的消费观念变了,变得越来越理性和自信!

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