社区团购存在低价倾销挤压就业的问题 人民日报评社区团购

　　摘要：面对互联网巨头进入“社区团购”，以超低价格攻城略地，本就是小本经营的小商贩、小超市的生计受到巨大冲击，甚至有些已经到了艰难维持的地步。本周，市场监管总局联合商务部召开了行政指导会，指出了当前社区团购存在的低价倾销，以及由此引起的挤压就业等突出问题。

　　最近，“社区团购”的概念非常火爆。面对互联网巨头进入“社区团购”，以超低价格攻城略地，本就是小本经营的小商贩、小超市的生计受到巨大冲击，甚至有些已经到了艰难维持的地步。本周，市场监管总局联合商务部召开了行政指导会，指出了当前社区团购存在的低价倾销，以及由此引起的挤压就业等突出问题。

　　社区团购是真实居住社区内居民团体的一种购物消费行为，是依托真实社区的一种区域化、小众化、本地化的团购形式。简而言之，它是依托社区和团长社交关系实现生鲜商品流通的新零售模式。美团、阿里巴巴、拼多多、京东等巨头一齐入局，他们共同瞄向的并不是彼此已有的地盘，而是在过去看来一个不起眼的红海市场。过去 20 年，电商迅猛发展，从线下零售市场抢走了 20% 的份额。但最近几年，电商的增速正在下降，2017 年网络零售额的增速是 32.2%，2018 年是 23.9%，2019 年是 16.5%。纯电商正逐渐迎来它的天花板。中国连锁经营协会的数据披露，当下我国线下社区消费占城市消费品零售总额的 20%。也就是说，这一市场份额已增长至与电商的市场份额旗鼓相当。考虑到电商逐渐降低的增速，与社区超市逐渐走高的增速，未来社区消费的市场空间是有很大概率超过电商的。

　　疫情以来，2020年下半年，大半互联网巨头纷纷进军社区团购，阿里/腾讯/美团/拼多多/滴滴纷纷入局，创业硕果兴盛优选快马加鞭，仍有更多转型业态正在奔赴战场，这一并非创新的生鲜模式火速向全国扩张。

　　人民日报评社区团购

　　12月11日，中共中央政治局召开会议，分析研究2021年经济工作，会上要求强化反垄断和防止资本无序扩张。

　　这是自《反垄断法》生效以来，中共中央政治局首次明确表示强化反垄断。此前不久，11月30日，中央政治局就加强我国知识产权保护工作举行第二十五次集体学习上，亦提到“做好知识产权保护、反垄断、公平竞争审查等工作”。

　　有观点称，近一个半月，中央接连出台反垄断政策及多次反垄断表态，或预示着互联网反垄断强监管时代已经到来。

　　值得注意的是，人民日报昨天就近期的“社区团购”热潮发表了一则评论。

　　文章称，这段时间，互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购，“社区团购”成为互联网行业及资本市场热议的话题。不过，互联网累积的数据和算法，除了流量变现，还有另一种打开方式，即促进科技创新。

　　当天，有网络传言称，马云表态，阿里巴巴将全面退出社区团购，认真做好科技赋能，服务产业升级。在这之后，一张关于社区团购的网络截图引发了不小的讨论。该网络截图显示，不止包括马云关于阿里巴巴之后的规划，还提到美团、拼多多均表示“全面退出社区团购”。

　　一时间，网络上众说纷纭，有人半信半疑，也有不少人坚决认为是谣言。截至发稿，阿里、拼多多、美团对此都没有官方回复。

　　“别只惦记着几捆白菜”

　　人民日报文章称，这段时间，互联网巨头企业相继投入大量资源入局生鲜社区团购，“社区团购”成为互联网行业及资本市场热议的话题。各大互联网巨头企业利用海量数据、先进算法和雄厚资本，研究如何拿下社区的生鲜团购。在购物、打车、外卖这些热点之后，卖菜几乎成了互联网的又一个风口。

　　下沉社区终端，将线上流量与线下供应链整合，加大优惠补贴力度，用价格优势换流量，用户下单就能等菜上门……在“鹭鸶腿上劈精肉”的生意上发力，或许又是一个互联网通过商业模式创新改变生活的精彩故事。但舆论场上也有许多不同声音，除了对于菜贩群体利益深刻改变的讨论外，也有不少思考指向对大型互联网企业的创新期待。前不久，一些互联网技术公司运用前沿技术破解科技难题，这深刻启示我们：互联网累积的数据和算法，除了流量变现，还有另一种打开方式，即促进科技创新。

　　今年以来，美国接连在芯片上制裁中国科技企业，攻克关键技术领域的“卡脖子”难题，成为举国上下的关切。互联网巨头拥有雄厚的财力、大量的数据资源、领先的数字技术，人们期待巨头们不仅能在商业模式上进行创新，更能承担起推进科技创新的责任。这不仅是为企业发展储蓄技术，也是企业的社会责任之所在。

　　事实上，从阿里巴巴的达摩院，到百度的无人驾驶汽车，中国的企业日益注重向科技创新进军。在当今时代以及更长远的未来，科技创新能力，掌握关键领域核心科技的能力，成为国家竞争和长远发展的关键要素。如果只顾着低头捡六便士，而不能抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新，那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果，难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面。

　　当然，互联网企业也有生存的压力，也需要获得投资回报，但科技创新并非要求企业不赚钱，而是把投资的存续期延长，不痴迷于急功近利、不热衷于短期变现，而能够在长周期视野下赢得技术变革带来的更大收益。中国14亿人口、4亿中等收入群体构成了超大规模消费市场，这不仅为商业模式创新提供了沃土，更为科技创新提供了得天独厚的条件。超大规模市场，可以为科技创新产品提供广阔销路，从而摊薄科技创新的成本，如果我们的互联网巨头具有更多超越性追求，能够运用数字化技术探索未知、拓展人类知识疆土，再与超大规模市场结合，将会产生巨大的科技创新势能。依靠硬核科技，让企业站上价值链顶端，让国家竞争力、自主性更强，让人类的知识边界更大，不是更“香”吗?

　　习近平总书记反复强调，要把原始创新能力提升摆在更加突出的位置，努力实现更多“从0到1”的突破。掌握着海量数据、先进算法的互联网巨头，理应在科技创新上有更多担当、有更多追求、有更多作为。别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。

　　巨头纷纷布局 今年迎来爆发式增长

　　社区团购自2016年起就小有发展，今年以来，新冠肺炎疫情改变了人们的消费习惯，社区团购迎来了爆发式增长。

　　到了下半年，凡是有名的互联网巨头一一跑步入场布局社区团购。据证券时报·数据宝梳理，

　　今年6月份，滴滴旗下社区团购品牌“橙心优选”上线。

　　7月份，美团宣布成立“优选事业部”;

　　8月份，拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”上线;

　　10月份，苏宁菜场社区团购平台在北京上线。

　　12月11日，京东集团发布公告表示，将向社区团购平台兴盛投资7亿美元。

　　A股投资者对于社区团购也颇为关注，在深交所互动易中搜索“社区团购”显示，近一年有关“社区团购”的投资者提问有208条，上证e互动中相关结果有118条，内容多为有无布局相关业务、有无与大型的社区团购平台合作等。

　　在其他巨头纷纷入场的同时，哈啰出行却悄悄关闭了旗下社区团购平台“哈啰惠生活”的多个入口。在微信小程序中搜索“哈啰惠生活”，进入后却显示“服务器错误”，另一个“哈啰惠生活门店端”小程序也显示“目前歇业”。资料显示，“哈啰惠生活”于今年上半年”陆续在山东淄博、潍坊上线，运行时间不到一年。

　　社区团购概念股近期有所回撤

　　社区团购概念在11月底迎来了一轮新的热炒，数据显示，布局社区团购或与相关平台有合作的A股上市公司共30家。自11月26日至12月1日四个交易日内，概念股平均上涨了5.03%，其中国联水产11月27日拉出20%的涨停板，次日继续大涨10.27%，累计上涨了42.13%。宏辉果蔬五天内三次涨停，累计上涨了27.97%。

　　12月以来，板块热度有所降温。据数据宝统计，自12月4日起社区团购开始降温，概念股平均下跌超过5个百分点，其中14只个股下挫超过5%，4只个股下挫超过10%。12月11日，社区团购指数下跌2.53%，宏辉果蔬近六个交易日累计下跌7.84%，供销大集连跌四日，累计下挫12%，次新股若羽臣12月11日大跌6.59%。

　　从组成来看，社区团购概念股中新面孔较多，有6只为今年上市的次新股，占全部概念股的20%，其中有4只9月以后才上市。除金龙鱼外，这些次新股近期都有不同程度的回撤，华文食品回撤幅度最大，达16.37%，若羽臣、仲景食品分别回撤14.34%、11.06%。

　　除次新股外，供销大集回撤幅度最大。公司旗下“宝商到家”平台已于10月1日上线运行，已经建立了社区团购群。旗下佛山顺客隆已于2020年双11上线了“顺客隆优选”小程序，主要为线上社区拼团销售业务。该股4月底借农村电商热点连拉5个涨停板，最高股价上涨165.1%。

　　平台卖菜对菜贩冲击有多大?

　　在社区团购经济的热潮中，有一个问题引起了人们的关注：在这场卖菜之战的冲击下，那些原本在菜市场卖菜的商贩又该何去何从?

　　在巨头们持续烧钱，不断补贴的情况下，这些以卖菜收入作为生活消费的来源的小商贩们在定价方面自然是无力与巨头们竞争的，等待他们的最终结果或许只能是关门大吉。

　　诚然，社区经济会制造送菜和“团长”等新岗位，但这些岗位的出现相对于菜贩丢掉的就业只是杯水车薪。菜贩群体中不乏许多不熟悉互联网也不具备其他就业技能的老人，当互联网介入到卖菜的实体经济中时，也会对他们的生活造成严重的影响。

　　更何况通过社区团购购买的商品价格并不一定比现在从菜贩手中购买的价格更低，这意味着本来分散在许多低收入群体中的利润，被集中到了少数几家互联网企业手中。这并不是一种应该被提倡的行为。

　　正如总书记不久前说过的，当今时代，任何搞唯我独尊，赢者通吃的企图，都是逆历史潮流而动的。社会经济与生产力的发展应该以人为本，以提升人们的生活幸福感为初衷。企业家们应该意识到自己担负的社会责任，资本和技术并不只是赚钱的工具，而更应该是改造世界，使人们生活变得更好的工具。

　　在社区团购经济盛行下，少数人利用高科技手段与资本力量垄断社会生产与流通，剥夺了多数人的利益，使得技术进步与民生不协调，这与科技进步的初衷是相违背的。

　　再者，互联网掌握着高端技术与顶级资源，却将传统零售视作血拼对象，把精力投入到下场卖菜这种小事中，与菜贩抢夺份额份额，这何尝不是一种资源的浪费。

　　热评：莫让小商贩成为互联网垄断的“牺牲品”

　　据国家市场监督管理总局消息，12月10日，部分省份反垄断工作座谈会在浙江省杭州市召开。北京、上海、浙江、山东等23个省(区、市)市场监管部门负责同志参加会议并进行了交流发言。此次会议总结了反垄断工作取得的成绩，并研究部署“十四五”时期的反垄断工作。

　　每经评论员王郁彪认为，巨头们对社区团购趋之若鹜并不难理解，因为这块“蛋糕”足够大。艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》指出，在疫情的刺激下，2020年社区团购市场规模预计将达720亿元，到2022年，市场规模有望达到千亿级别。

　　但在高密度的资本入局和巨头跨界之下，也不禁引发部分市场人士担忧——新一轮“烧钱”策略之下，互联网巨头下场“卖菜”是否将夺走小商小贩的生计?前期补贴烧钱迅速扩大规模，后期形成寡头市场，消费者是否真能从中受益?

　　这种担忧并非没有依据。对于小商贩而言，社区团购的扩张无疑会对社区周边菜市场产生一定程度的分流与冲击。对于消费者而言，暴力扩张、打击竞争对手的补贴只能存在于一时，社区团购一旦形成寡头市场，便无价格优势可言，更难以避免出现“杀熟”等不良现象。

　　在这个过程中，那些或推着小车或蹲在露天市场卖菜的小摊贩，以及那些租了菜市场摊位或门面房卖菜的小生意人，他们起早贪黑辛苦付出，最终却可能面临生存空间被不断挤压，进而失去生计的风险。消费者在前期获得优惠后，也将逐渐开始为巨头垄断市场后的诸多行为“买单”。

　　即便社区团购发展不利，巨头及背后的资本往往也会避免成为“风停后”的“牺牲品”，全身而退，只是已被虚假泡沫吹起来的市场却可能一片狼藉。

　　王郁彪认为，互联网经济野蛮生长的时代已经过去了，将来要竞争，大家就必须讲规矩，在社区团购高举高打的互联网巨头们，对市场必须多一分敬畏，让消费者真正获益，如果依然采取纯流量“烧钱”模式，注定只会重蹈“呆萝卜们”的覆辙，最终留下一地鸡毛。

　　最后，回到社区团购本身，生鲜赛道经过资本的大规模加注后恐怕机会所剩不多了。再看现今不再热闹的小摊、菜场，他们一直默默坚守，支撑我们平凡而温馨的生活图景。下班后顺手在熟悉的老板摊前购置一些新鲜的菜品，在质量参差不齐的西红柿里挑几个好看的带回家饱餐一顿，即便需要讨价还价但也充满烟火气。

　　这些无关营收、利润、效率、价值、成败，这只是构成我们普通却弥足珍贵的日常。在当今这个时代，切勿让生活的仪式感、稳定的秩序感付之一炬，因为我们需要它们。