nice，带你了解最纯粹的球鞋文化

　　年轻人对于球鞋的喜爱程度已经无需赘言,从最初的“能穿”,到后来的“舒适好穿”,再到现在的“讲究”,球鞋不断被加上“潮流”“热爱”“文化”等后缀。火爆现象的背后其实是一种文化推动,有越来越多的人开始挖掘球鞋的文化历史,探索球鞋的价值。

　　溯源,绕不开的篮球运动

　　球鞋文化起源于美国。从 1917 年 Sneaker 这个单词的诞生开始,经历了 Converse、adidas、Reebok、Puma 运动品牌的兴起,来到了 1984 年迈克乔丹和 Air Jordan 品牌的开天辟地。1984年,乔丹代言的第一款Air Jordan 1出现。Nike首次利用名人效应,以迈克乔丹命名了AIR JORDAN系列球鞋,并通过巧妙的营销手段制造了AJ球鞋在NBA的“被禁事件”,为迈克乔丹和AJ系列制造了大量话题,最终引发了人们对AJ球鞋的关注和追捧。年轻人渴望叛逆,球鞋文化就此进入爆发期。

　　1986年,说唱团体Run-DMC发行了热门单曲《My adidas》,带动16000名粉丝在麦迪逊花园广场演唱会上拿着adidas球鞋挥舞。Run DMC把adidas superstar球鞋抛向空中,人们开始感受到球鞋文化的魅力。篮球运动的发展,成为球鞋文化蔓延的最强推动力。

　　【《财富》2019年发布的全球百个最伟大现代设计,Air Jordan 1 球鞋(by Nike,Peter C. Moore,1984)入选。理由是这款篮球鞋的设计将篮球鞋融入流行文化,让其不仅出现在球场,还融入于街头。最初的黑红配色因为不以白色为主甚至还被NBA禁止过出现在球场上。】

　　到了90年代,美国东岸的街头滑板文化兴盛,同时,随着乔丹复出篮球赛场,球鞋彻底风迷,与潮流服饰一起引领了全球街头文化的热潮。激增的独具识别标志的鞋款,为那些寻找最新潮、最稀少鞋款而诞生的族群提供了必备的元素,限量发售的模式也大幅推动市场的繁荣。

　　正是AJ系列的成功使Nike意识到球鞋已从消费品变为受众极广的青少年文化符号,因此,Nike开始为球鞋产品进行限量供应,制造其稀缺性,为球鞋赋予收藏价值,也由此催生了巨大的球鞋二级市场。90年代,二手鞋交易大规模开展。21世纪初,线上交易品牌的实体店、线下二手鞋精品店以及网络社交平台共同瓜分了美国二手鞋市场。

　　从新品推出,到联名款、限量款的发售,再到二手交易的繁荣,球鞋文化在短短20年内形成了完整的交易闭环。并逐渐向全世界蔓延。

　　蔓延,Z世代的崛起

　　球鞋文化在我国的爆发,与Z世代(指在1995~2010年之间出生的人群)的成长关系密切。Z世代成长在中国经济高速发展、互联网产业腾飞的时期,独特的个性、鲜明的社会角色和多元的信息获取渠道,共同影响着他们的消费决策。物质生活的富足,让他们更加关注精神和文化生活,有着较高的自我意识。

　　在进行购买决策时,95后受外界因素影响较少,更愿意独立思考,更关注产品传达的认知和情感价值,而非功能价值。也因此,这届年轻人的兴趣让人眼花缭乱,盲盒、球鞋、汉服、Lo裙……他们不断寻找新的载体,来承载这一群体的与众不同。

　　所以当篮球运动长时间如火如荼,滑板运动、说唱音乐、街头文化,交错碰撞,最终以球鞋为具体形式之一沉淀下来,成为当今青年文化的实体之一,也成为我国年轻人的潮流风向标。他们跟着《中国有嘻哈》穿 Air Jordan 球鞋,去上海 Nike 体验店通宵排队抢限量款首发,在nice上分享潮流穿搭。他们不在意外界的认可与否,只为找到志趣相同的伙伴。

　　据媒体报道, 2019年,Sneaker Con落地上海西岸艺术中心,聚集了45家品牌大量来自国内外的个人入驻,展览并售卖二手球鞋。200元一张的门票在几分钟内售罄,3天内吸引了2万参与者。2009年于美国发起的球鞋展Sneaker Con是目前世界范围内最盛大的球鞋文化盛事。身份各异的年轻人聚集在这里,只为热爱。

　　电商和潮流社区的发展,也推动了球鞋文化的传播。去线下店排队等待发售受到时间和空间的限制太大,在网上可就方便多了。品牌方也越来越倾向于在社交媒体营销,毕竟口碑的力量,在年轻人消费考虑因素的排名中颇为靠前。因此,以nice为代表的潮流社区越来越受欢迎。起源于图片社交,nice APP有着成熟的社区分为和潮流文化积淀。喜爱球鞋的年轻人在nice上疯狂分享自己的收藏,熬夜刷新蹲一双限量款的二手,或者仅仅为了看看其他伙伴在穿什么,也要在无聊的时候打开APP漫无目的的刷一刷,他们愿意为了喜爱的事物付出时间和精力。